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Created with Fabric.js 1.4.5 La calidad en los métodos de investigación cualitativa Jesús Eduardo Trujillo FigueroaInvestigación CualitativaMaestría en Publicidad y Marketing Estratégico Principios de aplicación práctica para estudios de casos Investigación Cualitativa Estudios de casos Estudios de campoEtnografíaInvestigación de la acción Particularmente apropiado para aquellos problemas en los que la investigación y la teoría se encuentran en sus fases iniciales Estudios de casos. ¿Por qué emplearlo? 1. Se puede estudiar a la empresa en su estado natural y generar teorías con lo aprendido2. Permite responder al "cómo" y al "por qué"3. Es una forma de estudiar sobre temas en el que se han desarrollado pocos estudios previos Investigación de campo Niveles de comprensión 1. Comprensión Subjetiva2. Comprensión Interpretativa3. Comprensión Positiva Estudios de casos Positivistas Características 1. Fenómeno se estudia en su estado natural2. Datos se obtienen de diversas fuentes y formas3. Una o pocas entidades se analizan4. La complejidad de la unidad se analiza intensivamente5. Se diseñan más en fases de exploración, clasificación y desarrollo de hipótesis6. No se admiten controles experimentales7. Puede no especificarse las variables dependientes e independientes8. Los resultados dependen de la integración del investigador9. Los cambios en la metodología pueden surgir al desarrollar nuevas hipótesis10. Se usa en el "por qué" y en el "cómo"11. Se centran en situaciones actuales Estudios de casos Interpretativos Principios 1. Principio del círculo hermenéutico2. Principio de contextualización3. Principio de interacción entre los investigadores y los sujetos4. Principio de Abstracción y Generalización5. Principio del Razonamiento dialéctico6. Principio de Múltiples interacciones7. Principio de Sospecha Realización de estudios de casos Marco Conceptual Dinámica de la Investigación PlanificarRecogida de datosAnálisisReflexión Construcción de la teoría Revisión de la Teoría generada
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