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Created with Fabric.js 1.4.5 ProcesoEconómico Producción Venta de bienesy servicios PUBLICIDAD Fabricación, Producción, Aspectos mecánicos y económicos. Experiencia acumuladaTécnicas de ventas Desarrollo de la ténica Descubrimiento Avance científico Resultado final ó VENTAS 1 técnica = resultados distintosDependiendo: Quien lo lleva a cabo. Producto Decisión de compra PUBLICIDAD DISTRIBUCIÓN Política de preciosDefinición del producto 4P´s Publicidad Ventas Distribución = = Características de los medios PRENSA DIARIA Participación del lector Exclusividad delacto de lectura Medio asociado a la noctia Imagen yprestigio Capacidad paracomunicarargumentos ydetalles Permanencia REVISTAS Larga vida Lugar delectura Medible Velocidad delectura TELEVISIÓN CapacidadComunicación Imagen de lapublicidad en tv. Fugacidad del mensaje Radio Compatible con otras actividades Personificacióndel mensaje Volatilidaddel mensaje Asociado a la máx.actualidad Permite lamáx. actualidad de público CINE Medio más completoTécnicamente elmejor Medio deentretenimiento Situaciónestable MEDIO EXTERIOR Necesita menosesfuerzo por parte del público Mensajesencillo Tratamiento publicitario de los medios Medios como realidades dinámicas MEDIOS Influencias Movimientos internos Ej: TV TV TV Periódico Revistas Influencia Influencia SoportedeMedio Disminuye audiencia Amenaza existenciapor falta de ingresos Soportes aparecen y desaparecen Mercado de los espacios publicitarios Oferta Demanda Anunciantes que adquieren espaciosa cambio de unprecio Medios que venden tiempo y espaciopara anuncios Estudios de audiencia Determinan el alcancede cada soporte + PRECIO - CANTIDAD COMPRADA O VENDIDA- PRECIO + CANTIDAD COMPRADA O VENDIDA Saturación publicitaria PublicidadmuyLimitada Máx. 15 min/ h15% del conjunto dela programación Varía ya que puede aumentar o disminuir # de páginas Caducidad del espacio publicitario Limitación y Perecibilidad Precio Tiempo Necesidad de venderDiariamenteSemanalmenteMensualmente Necesidad de venderDiariamenteSemanalmenteMensualmente Principales tendencias Gestión Utilizaciónpublicitaria Fortalecimientode los propietariosde los medios Desarrollo de lo gruposmultimedia Estancamientode la inversiónpublicitaria Cambio en elcomportamientode las audiencias Estilos y políticascomercialesdiferentes y nuevos. Precios más flexibles ImportanciaNegociación Audiencia depende de hábitosde individuos Los medios operan en el mismo mercadoCaracterísticas comunes Concentración en pocas manos Definición y clasificación de medios Producto adecuado Publicidad = Venta = PUBLICIDAD DISTRIBUCIÓN Política de preciosDefinición del producto 4P´s Poder discriminate:Capacidad de algunos medios para alcanzar a un grupo reducido Alcance Geográfico:Capacidad de medios para llegar a población de una ciudad, región, país o países. Divisibilidad:D. de formatos, Representada por amplia o escasa gama de tamaños y admisión de distintos tipos de anuncios por parte de un medio.D. de soportes, Menor o mayor cantidad de soportes que ofrece un medio Mensurabilidad:Capacidad de un medio de ser estudiado y conocido Rentabilidad:Mide el coste para que un anuncio entre en contacto con una de las personas que va dirigido Penetración:Grado en que cada medio es susceptible a alcanzar un número de d la sociedad en la que se encuentra LOS MEDIOS PUBLICITARIOS Anamaría López Rueda, 1320010116
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