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Created with Fabric.js 1.4.5 PUBLICIDAD INTERNACIONAL ¡¡MÁTAME ÉSTA!! Roger Bennet:1.- Que el producto tenga la misma finalidad en la cultura meta.2.- Satizfaga las mismas necesidades.3.- Que responda a las motovaciones de compra en el mercado meta.4.- Que llame la atención al mismo tipo de consumidores.5.- Que apele a tradiciones culturales similares. Estandarizacion:Campañas elaboradas para llegar a publicossimilares en distintos países.Defensores:David Ogilvy y Erick Elinder.Pros:1.- Reducción de costos.2.- Reducción del riesgo de confusión mental en elconsumidor por varios mensajes.3.- Crear imagen internacional fuerte.4.- Incrementar la eficacia comunicativa.5.- Creación y difusión de marcas consistentes yresistentes al cambio.Tipos de estandarización.1.- Estandarización total.2.- Estadarización total con slogan.3.- Estandarización total con texto publicitario. Adaptación:Son los cambios pertinentes para el lanzamientode la misma campaña en diferentes países.Defensor:Boddewyn.Pros de adaptación:1.- Consideración de las diferencias culturales.2.- Adecuación a otras magnitudes como leyes,medios de comunicación.3.- Apreciacion del producto (marca).4.- Apreciación de la publicidad.Tipos de adaptación:1.- Adaptación verbal-grafica.2.- Adaptación iconográfica. Postura intermedia:Saber entender qué modelos estandarizary cuales adaptar a las necesidades locales.Defensores:- Kanso y Nelson.- Agrawal.- Wells- Onkvisit y Shaw.- Papayassilioy y Stathakoupoulos.Pros:Regionalización de forma más preciza.
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