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Created with Fabric.js 1.4.5 LUIS BASSAT EL LIBRO ROJO DE LA PUBLICIDAD 25 años agenciapropia gran vendedor 1975socio de Ovilvy 1992gran imagen 300 premios ¿QUÉ ES Y CÓMO FUNCIONA? Arte de conocer a los consumidores ciencia + arte investigación+ creación PASO A PASO gusta= vende MOTIVACIÓN DEL CONSUMIDOR short list estímulos Misión 1. Despertar deseo o pasión2. Saciarse posesión del objeto Mira: COMPRADOR COMPRADOR: es toda persona o colectivo con un interés latente en un producto o servicio, que disponade los medios para adquirirlo. ¿SABÍAS QUE...? LA ESTRATÉGIA 1 2 3 87% *producto *momento *cliente *argumeto *pasión *utopía *más allá 4 A B 1000 Vs. 3 clientes exigentes, preparados e informados cambio EL SLOGAN se identifica la marca a. corto y memorable b. profundo y brillantec. simple y únicod. impactante y perdurablee. creíble y relevante LA COMUNICACIÓN INTEGRAL información es poder Mismos objetivos 5 6 velocidad vs. resistencia comunicación = clave ventas = objetivos 1 7 IMAGEN INSTITUCIONAL trascendencia * romper moldes *respetar las fronteras (información-publicidad) *cuidar los detalles información confianza entretenimiento Mejor producto que la competencia *conocer*segmentar*motivación *proceso de compra *concluciones Información TEST 4 tipos 8 CEREMONIAS OLÍMPICAS reto comunicativo *eficacia *crear, cambiar y consolidar Pasqual
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