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Created with Fabric.js 1.4.5 LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA Y ANALITIKA Market Research CONOCIMIENTO DEL CONSUMIDOR Beneficios de la investigación Cualitativa ANALISTAS CUALITATIVOS Los investigadores cualitativos buscan categorías de significado e insights.Desean conocer las categorías de significado que utilizan los consumidores durante su vida diaria. Usan la observación y las entrevistassemi-estructuradas para comprender y extraer significado Permiten que los conceptos emerjan de la data.Recolectan e interpretan datos narrativos. Analizan los datos utilizando categorías y códigos standarizados.Establecen una relación con los consumidores. La Investigación cualitativa en profundidad permite conectar con el consumidorEs una fuente primordial de significadoy comprensiónPermite profundizaciónPermite conexión con el consumidor Es Flexible y adaptable Permite interpretar lo verbal y no verbal - Fuente de ideas para la generación de nuevos productos y/o servicios.- Identificación de oportunidades de posicionamiento o reposicionamiento.- Insumo básico para una estrategia de comunicación orientada a conectar, fidelizar y atraer al consumidor final. - Base de una filosofía empresarial auténticamente centrada en el consumidor. El conocimiento de las características de los consumidores desempeña un papel muy importante en el marketing.El consumidor compra productos que lo ayuden a completarse! a llenar sus vacíos existenciales, sus carencias y también sus aspiraciones ANALITIKA revela los aspectos ocultos de la forma de pensar,sentir o actuar de los consumidores y esto genera oportunidadesde nuevos productos, estrategias y comunicación accionablepara las empresas que nos contratan.
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